ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳು

ವಿಷಯ

• ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಯನ್ನು ನೀವು ಹೇಗೆ ಬರೆಯುತ್ತೀರಿ?
• ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳ ವಿಧಗಳು
• ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು
• ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳು

ಎ ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯ ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಪಠ್ಯವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ: ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕುಡಿಯಿರಿ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮವು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡಲು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ಇದು ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಚಿತ್ರ ಅಥವಾ ಧ್ವನಿಯೊಂದಿಗೆ ಇರುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ರೊನಾಲ್ಡ್ ಬಾರ್ಥೆಸ್ ಹೇಳಿದಂತೆ, "ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯವು ಚಿತ್ರವನ್ನು ಲಂಗರು ಹಾಕುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಅರ್ಥವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಆದ್ದರಿಂದ ಅದನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು."

ಈ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಪಡಿಸುವ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ರವಾನಿಸಲು ಸಹ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

• ಇದನ್ನೂ ನೋಡಿ: ಘೋಷಣೆಗಳು

ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಯನ್ನು ನೀವು ಹೇಗೆ ಬರೆಯುತ್ತೀರಿ?

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಯನ್ನು ಬರೆಯಲು, ಇದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ:

• ಸ್ಪಷ್ಟ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಿ. ಪಠ್ಯದೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಏನನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ? ಉದಾಹರಣೆಗೆ: ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ / ಧೂಮಪಾನದ ಅಪಾಯದ ಬಗ್ಗೆ ಜನರಿಗೆ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಿ.
• ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿ (ಪಿಒ). ನೀವು ಯಾರನ್ನು ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ? ಉದಾಹರಣೆಗೆ: ಬ್ಯೂನಸ್ ಐರಿಸ್ / ಧೂಮಪಾನಿಗಳಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುವ ಹದಿಹರೆಯದವರು.
• ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ. ಭಾಷಣದ ಯಾವ ಅಂಕಿಗಳು ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸುಂದರಗೊಳಿಸಬಹುದು? ಉದಾಹರಣೆಗೆ: ರೂಪಕ, ಅತಿಶಯೋಕ್ತಿ, ಸೌಮ್ಯೋಕ್ತಿ, ಪ್ರಚೋದನೆಗಳು, ಸಿನೆಸ್ಥೆಶಿಯಾ, ಪ್ರಾಸಗಳು, ವ್ಯಂಗ್ಯಗಳು.

ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳ ವಿಧಗಳು

ಎರಡು ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳಿವೆ:

• ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳು. ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ವಾದಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುವುದರಿಂದ ಅವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ವಿವರಣಾತ್ಮಕವಾಗಿವೆ. ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಮಾಹಿತಿ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಈ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ನಿರೂಪಣಾ ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳು. ಅವರು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಸಹಾನುಭೂತಿಯನ್ನು ಜಾಗೃತಗೊಳಿಸುವ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳಲು ನಿರೂಪಣಾ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ತಿಳಿದಿರುವ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚು ವಿವರಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು

• ಸ್ಪಷ್ಟತೆ. ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನೇರ ಸಂದೇಶ, ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶ ಮತ್ತು ತಪ್ಪು ಅರ್ಥೈಸುವಿಕೆಗೆ ಕಡಿಮೆ ಅವಕಾಶ.
• ಚಿತ್ರ + ಪಠ್ಯ. ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯವು ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ, ಬಲಪಡಿಸುವ ಮತ್ತು ಪೂರಕವಾಗಿರುವ ಚಿತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಬರುತ್ತದೆ.
• ಸ್ವಂತಿಕೆ. ಮೂಲ ಪಠ್ಯವು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ, ಖರೀದಿಯ ಕ್ರಿಯೆಯ ಕಡೆಗೆ ಅವನನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವ ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆ.
• ಸ್ಲೋಗನ್. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಒಂದು ಸ್ಲೋಗನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ಅಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸಾರವನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ನುಡಿಗಟ್ಟು.

ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳು

• ಬಿಂಬೊ

ಈ ಬಿಂಬೊ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಈ ಬ್ರೆಡ್ ಅನ್ನು ಹಾಲಿನಿಂದ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ, ಅದರ ತಯಾರಿಕೆಗೆ ಬಳಸುವ ಹಾಲಿನ ಶೇಕಡಾವಾರು ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ಸಣ್ಣ ಪಠ್ಯವಿದೆ.

• ಅಟಕಾಮಾ ಕಾಫಿ

ಈ ಕೆಫೆ ಅಟಕಾಮಾ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾನವಾಗಿರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ ಬೆಳಗಿನ ಉಪಾಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಕಾಫಿ. ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯದಲ್ಲಿ (ಬೆಳಿಗ್ಗೆ) ಕಾಫಿಯನ್ನು ಸೇವಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದಾದ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಸಹ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮತ್ತೊಂದು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ: ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು.

• ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಬಹಳ ಮಾನ್ಯತೆ ಪಡೆದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿರುವುದರಿಂದ, ಪಾನೀಯದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಪಠ್ಯ ನಿಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರವು ಮಕ್ಕಳ ಚಳಿಗಾಲದ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.

• ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಬೆಂz್

ಈ ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಬೆಂz್ ಜಾಹೀರಾತು 1936 ರ ವರ್ಷದಿಂದ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಕಾರ್ ಮಾದರಿಯನ್ನು ನೆನಪಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕಾಗಿ, ಅದು ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿದ್ದಂತಹ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.

• ಕೋಟ್

ಈ ಸೂಚನೆಯು 1950 ರ ದಶಕದ್ದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಸೂಚನೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಕಡ್ಡಾಯ ಮನಸ್ಥಿತಿ (ಇಂದು ಅವುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ) ಇದು ಆ ಕಾಲದ ಸೂಚನೆಗಳ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ.

• ಪ್ಯಾಂಟೆನ್

ಈ Pantene ಜಾಹೀರಾತು ಸಿಂಹದ ಮೇನ್ ನಲ್ಲಿ ಸುರುಳಿಗಳನ್ನು "ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು" ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದರಿಂದ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಪೂರಕವಾಗಿ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ (ಇದು ಮಹಿಳೆಯ ಕೂದಲಿನ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ).

• ಕ್ಸಿಬೆಕಾ ಡ್ಯಾಮ್

DAMM ನ ಈ ಸರಳ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ, ನೀವು ಕೆಲಸದ ದಿನದ ನಂತರ ಮನೆಗೆ ಮರಳಿದಾಗ ನಿಮ್ಮ ಸಂಗಾತಿಯೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಪಾನೀಯವಾಗಿ ಬಿಯರ್ ಅನ್ನು ಇರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ.

ನಾವು ಚಿತ್ರದಿಂದ ನೋಡುತ್ತೇವೆ, ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ವಿವಾಹಿತ ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಧ್ಯವಯಸ್ಕ ಮಕ್ಕಳಿರುವ ಮಹಿಳೆಯರು. ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಯು ಮಗ ಮತ್ತು ಅವನ ತಾಯಿಯ ನಡುವಿನ ಸಂಭಾಷಣೆಯಂತೆ ನಟಿಸುತ್ತದೆ.

• ಫರ್ನೆಟ್ ಬ್ರಾಂಕಾ

ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಫೆರ್ನೆಟ್ ಬ್ರಾಂಕಾ ಪಠ್ಯದಲ್ಲಿ ಸೂರ್ಯನ ನಡುವಿನ ಹೋಲಿಕೆಯ ವಾಕ್ಚಾತುರ್ಯದ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ (ಇದಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಇಲ್ಲ) ಫೆರ್ನೆಟ್ ಜೊತೆ. ಜಾಹೀರಾತು ನಕಲು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ: ಬ್ರಾಂಕಾ. ಅನನ್ಯ.

• ಗೂಡು

ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ನಿಡೋ, ಮಕ್ಕಳಿಗಾಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಹಾಲಿನ ಹಾಲಿನ ಬ್ರಾಂಡ್, 6 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟ ಮಕ್ಕಳ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯ ವಿವರಣೆಯೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ (ಜಾಹೀರಾತನ್ನು 6 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ).

• ಚೆವ್ರೊಲೆಟ್

ಈ ವಿಂಟೇಜ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಚೆವ್ರೊಲೆಟ್ ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ ಅದು ಪಿಕ್-ಅಪ್ ದೇಹ ಮತ್ತು ಸೌಕರ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಾಂತ್ರಿಕ ವಿವರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

• ಪ್ಯೂಜಿಯೊ

1967 ರ ಮರುಕಳಿಸುವ ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ನ ಸುಗಮ ಸವಾರಿಯ ಚಲನೆಯನ್ನು ಅನುಕರಿಸುವ ಅಕ್ಷರಗಳ ಚಲನೆಯನ್ನು ಒಂದು ವಾಕ್ಚಾತುರ್ಯದ ಆಕೃತಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಇದರೊಂದಿಗೆ ಅನುಸರಿಸಿ:

• ಮೇಲ್ಮನವಿ ಪಠ್ಯಗಳು
• ಮನವೊಲಿಸುವ ಪಠ್ಯಗಳು